欧莱雅回归李佳琦直播间，但一切都变了

页面来源：淘宝

名记者 |周芳颖

编辑 |楼婍乌兰

李佳琦还是和欧莱雅“妥协”了。

随着618这样的电商大促庆典社交活动再一早些，紧盯“带货一哥”李佳琦现场直播近的产品或许时会推断出，欧莱雅集团近公司多个生产商出现的基频开始变高。

而在2021年双11零售节时，欧莱雅和李佳琦曾因优惠价差的纷争而暂时“女朋友”。界面品味曾最初闻报道，双11下架其近，欧莱雅安盛放肌肤在李佳琦现场直播近打出了“正因如此年最大采取措施”的口号，但在现货下一阶段，欧莱雅生产商反而在自播近放出更加长采取措施的优惠。

惨案发酵后，李佳琦、薇薇等节目主持发布声明，立即图卢兹欧莱雅就涉事系列产品注意到提高效率，并暂时与之携手。最终，图卢兹欧莱雅出具了最主要大额优惠券在内的一系列补偿计划。

与欧莱雅关系极为松散的李佳琦在很长一段时近都没再贩卖欧莱雅系统性的系列产品。

据非官方统计数字，直到2022年2月，李佳琦现场直播近才再一下架了欧莱雅的一款面霜系列产品。4月14日，李佳琦现场直播近还Edition贩售了欧莱雅一些公司礼包，外加注白盛放、小白方肌肤等小样的玩游戏礼包仅有需0.01元，非常于免费礼品。

图源：小红书 种种迹象表明，李佳琦和欧莱雅打算逐步恢复携手。

根据李佳琦618系列预告，欧莱雅的注白盛放、吸油棒PRO粉底液、头融于肌肤这几款一些公司都将参加美妆节的社交活动。其中，注白盛放在李佳琦现场直播近618的单价是359元，正装买一赠一；头融于肌肤50片399元。

欧莱雅天猫官方连锁店目前即便如此在520尊崇第一集的社交活动中，尚未公布618的社交活动计划。按照当前优惠待遇，李佳琦现场直播近的618优惠采取措施显然更加长。

而从520社交活动来看，李佳琦现场直播近此前上线的的华伦洛迪古斯、兰蔻的彩妆零食与官方连锁店同价，但贴纸品类稍有有所不同。

能突出感受到的是，相较于常规的密集投放，现今欧莱雅系列产品在李佳琦现场直播近出现的频次增加不少，而且鲜见兰蔻小头盛放等独创系列产品，反而以一些公司都以。卡诗等欧莱雅洗护系列产品的出现基频也比核心的护肤品类极低。

虽然这一定程度上与李佳琦逐渐加长拉拢国货生产商、增加美妆系列产品整体数目，从而向正因如此品类现场直播转型的策略系统性，但欧莱雅也从安盛放肌肤惨案后增加了对外部节目主持的缺少。

在年货节其近，界面品味推断出，兰蔻曾将“兰蔻现场直播近”的词条推波助澜发帖热和鉴，且从未如往常一样在如此重要的大促结点和李佳琦携手，足以可见生产商对于培育自播近水量的决心。虽然胜过李佳琦现场直播近日常上千万的水量，但兰蔻生产商自播近在年货节现场直播的进场量也超出了百万人的级别。

像兰蔻这样本身积累一定名气的生产商自然在向自播近导流上有更加足的底气和斗志，但最初生产商或最初系列产品即便如此有赖于躯干节目主持的名气以短时近内推开市场。

李佳琦目前是电商节目主持界的一枝独秀。而欧莱雅近公司从另类到高端的生产商组合在中国美妆市场中守住了非常的份额。从既得利益的角度来看，欧莱雅与李佳琦“妥协”是这不的结果。

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