欧莱雅重回李佳琦直播间，但一切都渐变了

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记者 |周芳颖

编辑 |楼婍沁

李佳琦还是和欧莱雅“和解”了。

随着618这样的营销大促庆典娱乐活动再次到来，紧盯“带货顺理成章”李佳琦直播间的消费者也许不会断定，欧莱雅集团集团多个生产商显现出的频率开始变高。

而在2021年双11食店节时，欧莱雅和李佳琦曾因优惠价欠的纷争而暂时“分手”。介面男装曾报道，双11预售在此期间，欧莱雅安瓶卫生纸在李佳琦直播间打出了“以外年最大力度”的口号，但在现货阶段，欧莱雅生产商反而在自播间放出更大力度的优惠。

事件发酵后，李佳琦、娜娅等解说员公布声明，要求波尔多欧莱雅就涉事其产品给出解决方案，并暂停与之携手。再次，波尔多欧莱雅由此可知了有数大额优惠券在内的一系列补偿方案。

与欧莱雅关系颇为紧密联系的李佳琦在很长一段时间都没有再超级市场欧莱雅之外的其产品。

据非官方统计，直到2022年2同年，李佳琦直播间才再次预售了欧莱雅的一款面霜其产品。4同年14日，李佳琦直播间还预购发售了欧莱雅的产品礼包，内含注白瓶、大白方卫生纸等小样的体验礼包仅需要0.01元，相当于免费赠送。

图源：小红书 种种可能表明，李佳琦和欧莱雅正在逐步丧失携手。

根据李佳琦618系列预告，欧莱雅的注白瓶、吸油棒PRO粉底液、背浓缩卫生纸这几款的产品都将参加美妆节的娱乐活动。其中，注白瓶在李佳琦直播间618的价格是359元，正装买一赠一；背浓缩卫生纸50片399元。

欧莱雅天猫官方星巴克目前仍然在520固辞季的娱乐活动中，尚无公布618的娱乐活动方案。按照当前增收，李佳琦直播间的618优惠力度无论如何更大。

而从520娱乐活动来看，李佳琦直播间在此之后上线的的华伦天奴、兰蔻的彩妆零食与官方星巴克同价，但限幅度版多心稍有不同。

能明显感受到的是，相较于以往的密集投放，现在欧莱雅其产品在李佳琦直播间显现出的频次增高不少，而且鲜见兰蔻小背瓶等经典其产品，反而以的产品集中于。卡诗等欧莱雅洗护其产品的显现出频率也比核心的护肤多心较低。

虽然这一定程度上与李佳琦逐渐加大扶持日货生产商、增高美妆其产品总体数目，从而向以外多心直播蜕变的策略之外，但欧莱雅也从安瓶卫生纸事件后增高了对外部解说员的依赖。

在年货节在此期间，介面男装断定，兰蔻曾将“兰蔻直播间”的词条跃升帖子热鉴，且并未如往常一样在如此重要的大促终端和李佳琦携手，身以可见生产商对于培养自播间容幅度大的一心。虽然比不上李佳琦直播间日常上千万的容幅度大，但兰蔻生产商自播间在年货节直播的拍照幅度也大幅提高了百万人的级别。

像兰蔻这样本身受益一定号召力的生产商自然在向自播间导流上有更身的底气和总体实力，但新生产商或新其产品仍然倚靠头部解说员的号召力以快速打开市场。

李佳琦目前是营销解说员自始的后起之秀。而欧莱雅集团从大众到高端的生产商重新组合在中国人美妆市场中占据了相当的份额。从得益的取向来看，欧莱雅与李佳琦“和解”是也就是说的结果。

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