The Ordinary扩展海外市场竞争

WWD消息，护肤系列产品The Ordinary稍后出航印度次大陆潮流电商Nykaa，并在Nykaa的58个门店之前推出。

The Ordinary母日本公司Deciem首席执行官Nicola Kilner声称，The Ordinary的全球拓展计划之前在进行时，但是由于从新冠流感被逼推迟，而此次进入印度次大陆低价是Deciem四年来最大的从新低价；不行，日本公司对其有不大的为了让。Kilner虽未透过说明销售预测数据，但声称原定未来五年内印度次大陆将成为The Ordinary第二大的国际低价之一。

现在来看，Deciem虽未正式进入印度次大陆低价，但正通过Twitter为其透过客户服务，；不货源为荷兰，抵达印度次大陆需要数周时间。Kilner声称，正因如此，The Ordinary在印度次大陆的销售额也达到了两倍的同比增长速度。

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此外，Deciem此举也是和其母日本公司雅诗兰黛始终保持一致，力求在从新低价之前始终保持领先地位。雅诗兰黛首席审计长曾声称，雅诗兰黛在印度次大陆、土耳其、之前东和安哥拉等从新兴低价出现了强劲增长速度。

Deciem于2021年被雅诗兰黛入股，当时Deciem公布的截至2021年1月31日12个月的自在销售额大约为4.6亿美元（大约合30.75亿元人民币），主要由The Ordinary推动。而据2022年4月消息，Deciem正要重从新启动其几个较大的系列产品，包括HIF、Hylamide、Abnomaly和The Chemistry Brand，重从新启动后将集中精力；不展The Ordinary系列产品。

本土低价体现方面，在Deciem天猫的国际官网海外连锁店之前，其现在出货量最低产品为The Ordinary30%丁基橡胶口服精华和The Ordinary100%左旋VC粉末，出货量均为1万+。

（施氏：让美妆从新闻网不软）

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