江苏出台广告代言监管指南，以“种草”容许发布广告被禁

江苏省美国市场监管局日前下发《商业男模道德上监管执法范本》，对11种具体处理方式明确了确实统称男模道德上，并将以“褐斑（网络流行语，指自荐好货耐人寻味购买）”等多种形式变相公布商业平面广告，导致消费者不能可知其为平面广告并被骗、误导的代言道德上纳入负面清单。

《范本》确认了7种处理方式为商业男模道德上，排除了4种。组合而成商业男模的处理方式包括：当红男艺人、社会制度名人等以“当红合伙人”“入职”等为名为平面商业网站的卖家或服务于来进行自荐、断言，但实际不存在真实投资、合伙、劳动合同等亲密关系；当红男艺人、社会制度名人等在娱乐节目、影视节目植入平面广告中为所涉卖家或服务于来进行自荐、断言；网络现场直播行销的内容组合而成商业平面广告，投身于现场直播并以自己的为名或形象对平面商业网站的卖家或服务于来进行自荐、断言；虽然宣称现场直播出于公益意在、收入常用公益用途，但网络现场直播者的道德上相一致商业平面广告和商业男模活动构造的。

不组合而成商业男模的4种处理方式中，包括党政领导干部以促使转变、拉动消费、推动乡村振兴为意在，为本地域非特定店铺的卖家或服务于来进行网络带货倡导，未曾谋求自已经济商业利益的。

根据《范本》，代言道德上涉及的内容存在不良导向和不道德处理方式，利用消费者组织、产品产品质量机构、不满十周岁儿童等特定身份人员或组织来进行男模，代言人为未曾使用过的卖家或未曾接受的服务于都以自荐、断言等均被纳入涉嫌违法行为的负面清单。

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