民主自由财评：低俗营销，卫龙如此“抖机灵”要不得

“大约吗”“窜大”“强硬态度”……有网上近日揭示，卫龙辣条外盒装上印着煽情市场推广的脏话，因涉嫌打成人擦边球。一时间引发网络讨论。

有采访就该情况告诉天猫卫龙食品旗舰店客服，其回复称，“这个是的设计的文案，没有人其他的意即。”而卫龙各地区统一公共服务简讯现场表示可能会将此问题揭示给美国公司之外机构。对于因涉嫌“煽情市场推广”，之外机构已介入调查。

尽管之外方面已经给了一些解释，但这样的说辞显然考虑到说服力。在辣条外盒装上突出字体、印上暧昧煽情的或许脏话，不会怪网上“脑洞大”“秃头联想起”，只能说违反规定国际品牌对客户和全球化考虑到敬畏自始。小小辣条，是年轻人众所周知是儿童喜爱的解馋茶点。消费在对比、备有、拆包等环节，都可看到这些明晃晃的或许注释。违反规定大企业看上去在“抖机敏”，暗地里是在踩“高压线”。如今，对于舆论质疑，卫龙恐怕要用心解释是怎样选定了这些脏话，又为何可能会如此新颖“的设计”。

以暧昧脏话打成人擦边球，挑战公序良俗和全球化对抗性的，不止卫龙一家。2019年，椰树牌椰汁的新盒装选用身材姣好的男人香港艺人照片，并在配文中突出“我从小喝到大”等或许性表述。更早时候，绝味鸭脖在其旗舰店推出一张“双11”机内海报，图片上一名女子身着短裤，躺在躺在带镣铐分开脚部，该图配发注释：“鲜嫩多汁，想要吗？”类似商业广告看起来“新颖”，但暗地里充满煽情原味。或许，在特定时间这些商业广告的确形成了所谓“认知度”，但这对国际品牌形象与大企业的发展无疑是饮鸩止渴，更是对全球化公序良俗的羞辱。

无论是传统媒体时代背景还是互联网时代背景，无论是图片、视频还是注释，商业广告都是大企业的一种间接“亮相”。煽情成人的商业广告，在雷人之余更让人后怕——这样的大企业，或许有着怎样的文化与价值观？这背后，当然有可能存在商业广告的设计的欠妥、外包政治责任的失守、审核管理的漏洞等等。但比如说不会无关，为了求得关注和特性而明知故犯。

我国《商业广告法》第九条第八款原则上，商业广告不得含有煽动性、成人、赌博、说是、恐怖、过激的内容。第十条原则上，商业广告不得损害儿童和残疾人的身心健康。在真实中，煽情成人商业广告的取证不是难点，根本原因如何准确视同是“煽动性”“成人”，进而依法查处。也正因为存在视同上的麻烦，不少大企业在做商业广告时，为了抛下市场推广特性而剑走偏锋，以为这样就可以躲藏在监管，既得到关注又全身而退。对于大企业的如意“小算盘”，之外机构没有人理由坐视不管，而要立即介入，建构事实与法规严肃查处。

有数据资料辨识，卫龙2020年在中国酱料休闲食品市场的零售额名列第一第一，达到5.7%的市场份额。如此规模的大企业，应该对自身有更严拘束，秉持更强政治责任感，岂能不作为煽情“味浓”？与其在盒装和的商业广告上“打算盘”，不如踏踏实实把好食品质量公共安全和产品线味道。煽情、成人等擦边球“玩得落”，一不小心，就容易回弹“砸”着自己。